En un esfuerzo por proteger a los menores y reducir el consumo de alcohol, el Gobierno ha anunciado una nueva ley que promete cambiar el panorama de la publicidad y venta de bebidas alcohólicas en España. Esta normativa, que aún está en fase de preparación, pone un énfasis especial en la protección de los menores y en la regulación de la publicidad de bebidas alcohólicas, incluyendo los productos 0,0.
Falta haría que la nueva legislación cumpliera el objetivo de reducir el consumo de alcohol entre los menores de edad. Resulta preocupante que en nuestro país los datos sobre menores que consumen bebidas alcohólicas sean los siguientes:
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-Menores de 12 y 13 años: El 30% de los menores de esta edad ha consumido alcohol al menos una vez en el último año.
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-Adolescentes de 14 a 18 años: Tres de cada cuatro estudiantes (75,1%) han consumido alcohol alguna vez en su vida. Además, más de la mitad (aproximadamente el 50%) ha consumido alcohol en el último mes.
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-Consumo intensivo: El 28,2% de los adolescentes de 14 a 18 años ha participado en episodios de consumo intensivo o binge drinking en el último mes.
Estos datos subrayan la necesidad de medidas como la nueva ley sobre el consumo de alcohol para proteger a los menores y reducir su exposición a la publicidad de bebidas alcohólicas.
Protección de los menores
La nueva ley establece que todos los locales hosteleros situados a menos de 200 metros de centros educativos o espacios infantiles deberán retirar cualquier tipo de publicidad relacionada con bebidas alcohólicas. Esto incluye carteles, toldos y cualquier tipo de mobiliario que haga referencia a marcas de alcohol. La medida busca reducir la exposición de los menores a la publicidad de bebidas alcohólicas, un factor que, según diversos estudios, puede influir en el inicio temprano del consumo de alcohol.
Prohibición de la publicidad en espacios públicos
Además de las restricciones en los locales hosteleros, la normativa también prohíbe la publicidad de bebidas alcohólicas en la calle y en medios de transporte. Esta medida abarca tanto a los productos con contenido alcohólico como a los productos 0,0, que aunque no contienen alcohol, están asociados a las mismas marcas y pueden fomentar el consumo de alcohol entre los menores.
Impacto en la industria hostelera y publicitaria
La implementación de esta ley tendrá un impacto significativo en la industria hostelera y publicitaria. Los locales situados cerca de centros educativos y espacios infantiles tendrán que adaptar sus estrategias de marketing y publicidad, lo que podría suponer un coste adicional. Por otro lado, las empresas de publicidad tendrán que buscar nuevas formas de promocionar las bebidas alcohólicas sin infringir la normativa.
Reacciones del sector
Las reacciones a esta nueva normativa han sido mixtas. Mientras que algunas asociaciones de padres y organizaciones de salud pública han aplaudido la medida, considerándola un paso necesario para proteger a los menores, representantes de la industria hostelera y publicitaria han expresado su preocupación por el impacto económico que podría tener.
"Entendemos la necesidad de proteger a los menores, pero esta normativa podría suponer un golpe duro para muchos negocios que ya están luchando por recuperarse tras la pandemia", ha declarado un portavoz de la Asociación de Hostelería.
El papel de los productos 0,0
La inclusión de los productos 0,0 en la normativa ha generado un debate adicional. Estos productos, aunque no contienen alcohol, están asociados a las mismas marcas que las bebidas alcohólicas y su publicidad podría fomentar el consumo de alcohol entre los menores. La decisión de incluirlos en la prohibición refleja una postura preventiva por parte del Gobierno, que busca minimizar cualquier posible influencia negativa en los menores.
Perspectivas futuras
A medida que la ley avanza en su proceso de aprobación, será crucial observar cómo se adaptan los diferentes sectores afectados. La industria hostelera y publicitaria tendrá que innovar y encontrar nuevas formas de atraer a los consumidores sin recurrir a la publicidad de bebidas alcohólicas. Por otro lado, las organizaciones de salud pública y las asociaciones de padres seguirán vigilantes para asegurarse de que la normativa se implemente de manera efectiva y cumpla con su objetivo de proteger a los menores.
En conclusión, la nueva ley sobre el consumo de alcohol representa un esfuerzo significativo por parte del Gobierno para proteger a los menores. Con este fin se platea regular la publicidad de bebidas alcohólicas. Aunque su implementación supondrá desafíos para la industria hostelera y publicitaria, también ofrece una oportunidad para innovar y encontrar nuevas formas de promoción que no pongan en riesgo la salud y el bienestar de los menores.
Esta economista que escribe siente una gran preocupación por el creciente consumo de bebidas alcohólicas por buena parte de la población de nuestro país, especialmente por la gente más joven. También expreso mi escepticismo ante la nueva ley que está cocinando el gobierno del señor Sánchez. Este gobierno no ha hecho leyes efectivas en lo que lleva de legislaturas. Somos muchos los que dudamos que consiga sacar a la luz una normativa que acabe reduciendo de forma significativa el consumo de alcohol en un país en el que está tan extendido y aceptado por buena parte de la población. Pero, pese a nuestras dudas en las capacidades del señor Sánchez y de sus ministros, deseamos que la nueva ley consiga sus objetivos.
Respecto al impacto que pueda tener la ley en los locales de hostelería no habrá tanto problema. El capitalismo es como una serpiente con diecisiete pieles que se adapta a todas las temperaturas. Seguro que los dueños y dueñas de estos locales saben seguir enriqueciéndose gracias a la venta de bebidas alcohólicas. Mucho me temo que seguirá siendo cierto aquel dicho de que "a la cuenta de los borrachos las tabarneras hacen buenos vestidos".
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MARÍA REY
ECONOMISTA
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